IA & Créativité : le duo gagnant

L’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité — elle la décuple. Au Lab, on teste des outils génératifs pour accélérer les phases d’idéation et de prototypage web. Résultat : plus de temps pour créer, moins pour exécuter.

1. Contexte

L’IA générative — texte (ChatGPT, Claude…), image (Midjourney, DALL·E…), son / voix — permet de créer des premiers jets très rapidement. Le défi : maintenir une identité créative forte, éviter les clichés, garder une touche humaine.

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2. Ce que l’on expérimente au Lab

• Prototypage rapide de concepts visuels : moodboards générés par IA puis raggruppés et affinés manuellement.
• Rédaction assistée : propositions de titres, slogans, accroches, puis ajustement par un copywriter pour garder le ton de la marque.
• Génération d’idées de fonctionnalités UX : brainstorming augmenté par IA sur des parcours utilisateurs innovants.

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3. Exemples concrets

• Une campagne de lancement d’appli mobile : on génère 20 propositions visuelles via IA, retient 2 qui seront “retouchées” puis testées en A/B.
• Un site vitrine : génération automatique d’illustrations personnalisées selon le secteur du client, pour éviter d’acheter des images “stock” génériques.

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4. Impacts & bénéfices

Bénéfice	Exemple concret
Gain de temps sur les phases d’idéation	au lieu de produire 10 propositions manuelles, l’IA en produit 20 — on affine seulement les meilleures.
Réduction des coûts de production initiale	éviter d’engager trop de ressources pour des directions qui ne seront pas retenues.
Expérimentations plus nombreuses	possibilité de tester des idées plus “hors cadre” sans prendre de risque élevé.

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5. Risques / Limites

• Uniformisation visuelle : si trop d’agences/équipes utilisent les mêmes outils sans personnaliser, les styles peuvent se ressembler.
• Droits & originalité : s’assurer que les contenus générés ne violent pas des droits, et qu’ils soient suffisamment modifiés si nécessaire.
• Acceptation interne / client : certains clients veulent un travail entièrement “humain”, ou peuvent avoir des attentes sur l’originalité.

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6. Idées d’Action pour notre agence

• Mettre en place une charte interne “IA créative” : comment utiliser les outils, à quelles étapes, avec quelles validations.
• Workshop interne “IA + Branding” pour aligner IA + ton / univers visuel propre à chaque client.
• Tester un projet pilote : choisir un client ou une campagne pour appliquer le workflow “idéation IA → sélection → humanisation → test”.
• Documenter les résultats (temps gagné, satisfaction client, qualité) pour affiner le process.