L’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité — elle la décuple. Au Lab, on teste des outils génératifs pour accélérer les phases d’idéation et de prototypage web. Résultat : plus de temps pour créer, moins pour exécuter.
1. Contexte
L’IA générative — texte (ChatGPT, Claude…), image (Midjourney, DALL·E…), son / voix — permet de créer des premiers jets très rapidement. Le défi : maintenir une identité créative forte, éviter les clichés, garder une touche humaine.
2. Ce que l’on expérimente au Lab
- Prototypage rapide de concepts visuels : moodboards générés par IA puis raggruppés et affinés manuellement.
- Rédaction assistée : propositions de titres, slogans, accroches, puis ajustement par un copywriter pour garder le ton de la marque.
- Génération d’idées de fonctionnalités UX : brainstorming augmenté par IA sur des parcours utilisateurs innovants.
3. Exemples concrets
- Une campagne de lancement d’appli mobile : on génère 20 propositions visuelles via IA, retient 2 qui seront “retouchées” puis testées en A/B.
- Un site vitrine : génération automatique d’illustrations personnalisées selon le secteur du client, pour éviter d’acheter des images “stock” génériques.
4. Impacts & bénéfices
| Bénéfice | Exemple concret |
|---|---|
| Gain de temps sur les phases d’idéation | au lieu de produire 10 propositions manuelles, l’IA en produit 20 — on affine seulement les meilleures. |
| Réduction des coûts de production initiale | éviter d’engager trop de ressources pour des directions qui ne seront pas retenues. |
| Expérimentations plus nombreuses | possibilité de tester des idées plus “hors cadre” sans prendre de risque élevé. |
5. Risques / Limites
- Uniformisation visuelle : si trop d’agences/équipes utilisent les mêmes outils sans personnaliser, les styles peuvent se ressembler.
- Droits & originalité : s’assurer que les contenus générés ne violent pas des droits, et qu’ils soient suffisamment modifiés si nécessaire.
- Acceptation interne / client : certains clients veulent un travail entièrement “humain”, ou peuvent avoir des attentes sur l’originalité.
6. Idées d’Action pour notre agence
- Mettre en place une charte interne “IA créative” : comment utiliser les outils, à quelles étapes, avec quelles validations.
- Workshop interne “IA + Branding” pour aligner IA + ton / univers visuel propre à chaque client.
- Tester un projet pilote : choisir un client ou une campagne pour appliquer le workflow “idéation IA → sélection → humanisation → test”.
- Documenter les résultats (temps gagné, satisfaction client, qualité) pour affiner le process.